消費日報網(wǎng)訊（記者 盧岳）疫情農(nóng)品存滯銷，媒體出動拓銷路。面對北京市平谷區(qū)鎮(zhèn)羅營鎮(zhèn)因疫情物流不通等因素，導致的農(nóng)產(chǎn)品買難賣難、大批滯銷難題，消費日報社積極發(fā)揮新聞媒體的輿論導向和傳播優(yōu)勢，于3月3日與北京市平谷區(qū)政協(xié)共同舉辦“戰(zhàn)疫情愛農(nóng)助農(nóng)”活動，通過深度報道、新媒體傳播、資源整合等方式，聯(lián)合阿里等電商平臺，發(fā)揮媒體人力量，助力農(nóng)民銷售滯銷農(nóng)產(chǎn)品，竭力消除疫情給農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接造成的不利影響，為新冠肺炎疫情期間新聞媒體加入“戰(zhàn)疫”，畫上了濃墨重彩的一筆。
百萬果品存滯銷 媒體參與促銷售
疫情期間，全國多地農(nóng)產(chǎn)品滯銷成為社會共同關注的問題。消費日報作為國內唯一一份立足消費市場的中央級行業(yè)媒體，時刻關注疫情下的消費市場熱點、焦點，以新聞報道為載體，弘揚社會主旋律，傳播社會正能量。
作為目前北京市唯一一個“0感染”區(qū)，平谷也成為消費日報社積極報道的對象之一，在全區(qū)上下有效防控疫情同時，該區(qū)鎮(zhèn)羅營鎮(zhèn)因疫情導致的農(nóng)產(chǎn)品買難賣難、果品大批滯銷的困境同樣引起報社領導的高度關注。曾在中央電視臺農(nóng)業(yè)頻道任職多年的消費日報社社長、總編輯李振中，在通過當?shù)卣私獾较嚓P情況后，立即與平谷區(qū)政協(xié)聯(lián)合舉辦“戰(zhàn)疫情愛農(nóng)助農(nóng)”活動，更于活動當日奔赴平谷區(qū)鎮(zhèn)羅營鎮(zhèn)，與北京市平谷區(qū)政協(xié)主席閆維洪，北京市平谷區(qū)政協(xié)副主席劉英及鎮(zhèn)羅營鎮(zhèn)政府相關領導，共同到鎮(zhèn)羅營考察當?shù)毓窚N情況，從媒體角度為解決滯銷的難題出謀劃策。
活動當日，在政協(xié)閆維洪主席和果農(nóng)戶的帶領下，報社社長總編輯李振中隨考察隊伍首先來到鎮(zhèn)羅營鎮(zhèn)果品冷庫和梨窖查看滯銷果品的存儲和分揀情況。冷庫現(xiàn)場，北京市平谷區(qū)政協(xié)副主席劉英向消費日報社李振中社長、總編輯介紹，往年冬季正是冬儲干鮮果品、反季節(jié)菜蔬熱銷的熱賣季節(jié)，鎮(zhèn)羅營許多農(nóng)戶存著蜜梨、雪花梨，和甜酸爽口的紅梨等往年十分暢銷的果品，如今卻因疫情銷售受阻，目前特產(chǎn)小蜜梨、紅肖梨等存貨量達到180余萬斤，果農(nóng)們心急如焚，很多小果已經(jīng)被無奈倒掉?！?/p>
農(nóng)業(yè)經(jīng)驗+媒體視角 明確原則定方向
在實地了解了鎮(zhèn)羅營果品冷庫和梨窖內滯銷梨品的儲存情況后，消費日報社和平谷政協(xié)領導一行迅速回到鎮(zhèn)羅營鎮(zhèn)政府，針對解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題召開緊急會議。
在鎮(zhèn)羅營鎮(zhèn)黨委副書記、鎮(zhèn)長路衛(wèi)紅對滯銷梨品的現(xiàn)狀及供銷情況進行了詳細介紹后，平谷區(qū)政協(xié)主席閆維洪表示，平谷城區(qū)內的配送網(wǎng)絡及時搭建雖為滯銷梨品銷售起到一定的推動作用，但需求和訂購量遠遠不夠，因此希望通過消費日報社優(yōu)質的媒體影響力和消費市場的強大資源，打通鎮(zhèn)羅營鎮(zhèn)滯銷梨品更多銷售渠道。
對此，消費日報社社長、總編輯李振中表示，作為國內消費領域的權威媒體，消費日報社將積極發(fā)揮媒體的正確輿論導向和社會責任，通過此次“戰(zhàn)疫情愛農(nóng)助農(nóng)”活動，對鎮(zhèn)羅營鎮(zhèn)梨品滯銷現(xiàn)狀進行積極報道和宣傳，利用報社全媒體矩陣將愛心助農(nóng)的購買鏈接進行全網(wǎng)推送。此外，還將聯(lián)合阿里、京東等戰(zhàn)略合作伙伴，助力鎮(zhèn)羅營滯銷梨品在主流電商平臺上進行銷售。
會上，深耕農(nóng)業(yè)領域20余年的李振中社長將農(nóng)業(yè)領域的豐富經(jīng)驗與媒體思維視角相結合后明確指出，想讓平谷區(qū)鎮(zhèn)羅營此次滯銷梨品更好更穩(wěn)的“走出去”，首先應將梨品的規(guī)格標準化，對果品的等級和品質進行嚴格把控，以滿足全國范圍內的消費需求及物流配送要求；其次建議全力降低配送物流成本，發(fā)揮愛心助農(nóng)核心定位，最大限度保證農(nóng)民利益及助農(nóng)消費者的權益。李振中表示，希望通過此次助銷行動，不僅能幫助因疫情導致果品滯銷的果農(nóng)走出困境，更能將鎮(zhèn)羅營優(yōu)秀的果品打造成當?shù)匾粡埩聋惖拿?/p>
奮力推廣成效顯 媒體助農(nóng)心意暖
離開平谷區(qū)鎮(zhèn)羅營，李振中社長當即在線部署“戰(zhàn)疫情愛農(nóng)助農(nóng)”活動后期的具體落實工作。首先，活動隨行記者第一時間將活動現(xiàn)場采訪素材撰寫名為《梨品滯銷果農(nóng)愁 媒體助陣解煩憂》的新聞稿件，在報社新媒體部的全力配合下，該篇文章迅速在消費日報社官方網(wǎng)站消費日報網(wǎng)及新媒體矩陣，包括人民號、新華號、頭條號等在內的十二個新聞客戶端進行全網(wǎng)推送，發(fā)出六小時內，僅消費日報新華號客戶端單篇文章閱讀量已突破76萬次，不完全統(tǒng)計，該新聞報道全網(wǎng)閱讀量超過100萬人次。
3月8日，鎮(zhèn)羅營滯銷梨品官方全國購買鏈接上線，消費日報第一時間將鎮(zhèn)羅營鎮(zhèn)優(yōu)質水果及愛心助農(nóng)購買信息進行全網(wǎng)推送，十余個媒體平臺同步發(fā)布名為《幫幫他們！北京“0感染”區(qū)——平谷滯銷優(yōu)質蜜梨等尋買家》的助農(nóng)信息推廣，報社全員轉發(fā)擴撒，發(fā)布后幾小時網(wǎng)絡轉載量激增，包括北京日報在內的多家權威媒體及大量自媒體紛紛加入到這場“媒體‘戰(zhàn)疫’”中來，對該愛心助農(nóng)信息進行轉載，鎮(zhèn)羅營梨品滯銷的信息在線上得到迅速有效的傳播。
在李振中社長的帶領下，消費日報社還即時開辟愛農(nóng)助農(nóng)公益廣告專版，以“文字+圖片”的形式，通過對鎮(zhèn)羅營果品種植技術、地理優(yōu)勢、品類品種等介紹，進一步擴大平谷區(qū)鎮(zhèn)羅營優(yōu)質果品的市場知名度和影響力，促進愛心助農(nóng)助銷行動的進一步落實。
此外，消費日報社還積極整合行業(yè)企業(yè)資源，聯(lián)合主流電商阿里進行鎮(zhèn)羅營滯銷梨品愛心助農(nóng)活動的推進，更以媒體視角和行業(yè)經(jīng)驗，聯(lián)合新發(fā)地果樹批發(fā)市場，對鎮(zhèn)羅營滯銷果品進行線上銷售及商超對接，努力“和時間賽跑”，為鎮(zhèn)羅營滯銷梨品在有限時間里拓寬實際銷路。
3月8日晚，報社社長李振中接到平谷區(qū)鎮(zhèn)羅營黨委副書記、鎮(zhèn)長路衛(wèi)紅的信息。路鎮(zhèn)長在信息中表示，“消費日報的媒體宣傳力量太大了！目前線上平臺滯銷梨品已全部脫銷，線下商超對接和散戶散單都在進行中，助銷行動已經(jīng)取得了階段性勝利！”路鎮(zhèn)長更表示，目前訂單已應接不暇，愛心助農(nóng)信息已無需再進行擴大宣傳。
政府果農(nóng)齊點贊 愛心助農(nóng)有媒體
北京市平谷區(qū)政協(xié)主席閆維洪表示，此次消費日報社與北京市平谷區(qū)政協(xié)共同舉辦“戰(zhàn)疫情愛農(nóng)助農(nóng)”活動意義重大，消費日報社積極發(fā)揮社會責任及媒體優(yōu)勢，以新聞報道為武器，為助力滯銷農(nóng)產(chǎn)品的宣傳推廣帶來強有力的推動，更積極整合媒體資源優(yōu)勢，從實際拓寬滯銷果品的供銷渠道和方式，給鎮(zhèn)羅營滯銷的果品“幫了大忙”。
“前有‘新聞扶貧’，現(xiàn)有‘新聞助農(nóng)’”，消費日報社社長、總編輯李振中表示，特殊時期的農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題，除了物流不通外，信息不通也是一大因素，而以新聞手段強化信息傳遞效率，則是媒體的最大優(yōu)勢。他認為，作為國家級媒體，此次消費日報社深度參與到鎮(zhèn)羅營愛心助農(nóng)活動中，以實際行動打響“消費戰(zhàn)疫”，是責任更是義務。 “愛心助農(nóng)”在疫情期間是全民共同關注的話題，媒體在其中充當?shù)慕巧丝陀^真實的報道外，更應有針對性的進行傳播和推廣，以媒體人的行業(yè)優(yōu)勢和自身經(jīng)驗為助農(nóng)助銷提供更有力的助推作用。
此次鎮(zhèn)羅營“戰(zhàn)疫情愛農(nóng)助農(nóng)”活動，是報社以全新形式參與到“消費戰(zhàn)疫”行動中的嘗試。事實證明，“新聞助農(nóng)”有深度、有力度、有成效。未來消費日報社將繼續(xù)在關注助農(nóng)、扶貧等選題同時，更將不斷深入?yún)⑴c其中，以媒體人的身份和力量，為打贏愛心助農(nóng)、疫情防控及脫貧攻堅等戰(zhàn)役做出更大的貢獻。
來源：消費日報網(wǎng)